Storytelling im Employer Branding hilft dabei, Ihre Arbeitgebermarke zu stärken und somit Fachkräfte zu finden. Was macht Sie als Unternehmen aus? Verpacken Sie es in Geschichten und potenzielle Bewerber:innen werden auf Sie aufmerksam. Wie das geht? Mit dem richtigen Werkzeug gelingt es jedem Unternehmen gute Geschichten zu erzählen!
Überzeugende Geschichten für Employer Branding finden
Das Finden von Geschichten muss nicht schwer sein. Mit dem richtigen Fokus können Sie ganz leicht eine gute Story entdecken. Folgende drei Bereiche sind hierbei besonders zu empfehlen:
Unternehmenswerte / Unternehmenskultur
Erzählen Sie Geschichten, die Ihre abstrakten Unternehmenswerte veranschaulichen und menschlicher werden lassen. Sie sind familienfreundlich? Dann zeigen Sie die Eltern einer jungen Familie und wie sie sich dank Ihnen gut organisieren können. Bei Ihnen ist die Work-Life-Balance sehr wichtig und sie ermöglichen sehr flexible Arbeitszeiten? Erzählen Sie die Geschichte einer begeisterten Bergsteigerin, die vor der Arbeit noch auf einen Berg gehen kann und nicht um Punkt acht Uhr im Büro sitzen muss. Eine emotional verpackte Geschichte hinterlässt Eindruck, ganz im Gegensatz zu einem abstrakten, einfachen Wort.
Teamevents
Nutzen Sie Events Ihrer Mitarbeitenden, wie zum Beispiel ein Workshop, eine Weihnachtsfeier etc., um Geschichten zu finden. Packen bei Ihnen alle mit an? Dann erzählen Sie dies und zeigen Sie somit den Zusammenhalt Ihres Teams. Oder sind es die lustigsten Abende überhaupt, die zusammenschweißen? Dann ist dies die Basis für Ihre Story.
Leadership
Nahbare Führungskräfte sind für viele Bewerber:innen ein überzeugendes Argument für ein Unternehmen. Sie können sich besser mit dieser Person identifizieren und empfinden eine Zusammenarbeit als angenehmer. Wie sind Ihre Führungskräfte? Welche Herausforderungen haben sie zu bewältigen, welche Fehler haben sie mal gemacht? Welche Schritte haben sie bisher in ihrer Karriere unternommen? Solche Geschichten erzählen von Menschlichkeit und motivieren zugleich.
Daily Business
Was macht das Arbeiten bei Ihnen aus? Was ist besonders? Greifen Sie Situationen aus dem Daily Business raus, die die Zusammenarbeit am besten beschreibt. Ganz besonders gut funktionieren lustige Situationen, verrückte Meetings etc., die noch lange im Gedächtnis bleiben. Außerdem helfen Stories rund um das Daily Business Bewerber:innen dabei, einen besseren Eindruck von den täglichen Aufgaben zu bekommen.
Erfolgsrezept für Storytelling im HR
Selbst wenn Sie bisher noch keine Geschichten erzählt haben, können Sie mit der richtigen Basis überzeugende Stories aufsetzen. Der Weg zu erfolgreichem Storytelling geht über sechs Schritte:
1. Sammeln Sie Stories durchgehend.
An jeder Ecke lauert eine gute Idee, Sie müssen nur die Augen aufhalten und verschiedene Herangehensweisen ausprobieren. Oft sind es nicht die offensichtlichen Themen, die sich eignen, sondern diejenigen, die sich „verstecken“. Weitere Informationen zum Finden von Geschichten gibt es im nächsten Absatz.
2. Halten Sie die Kernaussage Ihrer Story fest.
Erzählen Sie nicht einfach darauf los, sondern halten Sie unbedingt die Kernaussage Ihrer Geschichte fest. Was möchten Sie vermitteln? Worum geht es Ihnen? Nur so können Sie am Ende überprüfen, ob die Story gut erzählt ist oder nicht.
3. Werden Sie nun konkret.
Entscheiden Sie, für welchen Anwendungsfall und für welches Medium Sie die Geschichte einsetzen möchten. Behalten Sie dabei stets Ihre Zielgruppe im Blick, um die Inhalte richtig zu wählen. Schreiben Sie nun Ihre Story auf, von Anfang bis Ende. Dabei können beispielsweise ein Moodboard oder ein Storyboard helfen.
4. Stellen Sie Ihre Geschichte auf die Probe.
Überprüfen Sie, ob Ihre Geschichte spannend ist, Probleme aufzeigt / Lösungen bietet oder unterhält. Dabei helfen Ihnen Tools wie der Spannungsbogen, die Heldenreise u.ä. Ebenfalls möglich ist ein Input aus Ihrem Team. Eine Person, die bisher nicht in dem Erarbeitungsprozess involviert gewesen ist, kann ihren ersten Eindruck schildern und somit wertvolle Tipps zur Optimierung Ihrer Storyline liefern.
5. Bereiten Sie die Story medial auf, mit Bild, Text, Video & Ton.
Denken Sie an Märchen aus der Kindheit, die in einfacher Text- und Bildsprache ganz neue Welten eröffnen können. Sie rufen starke Emotionen hervor und es handelt sich stets um kurze, eingängige Texte. Diese Prinzipien treffen auch auf das Storytelling für Ihr Recruiting zu und sollten unbedingt beachtet werden. Visualisieren Sie nun Ihre Story so, wie es Ihre Zielgruppe anspricht.
6. Präsentieren Sie Ihre Geschichte!
Nutzen Sie dazu alle gängigen Kanäle, wie zum Beispiel Ihre Website, Social Media Kanäle, Stellenanzeigen, Events etc. Ihre Geschichte muss gesehen werden, damit sie erfolgreich ist. Zögern Sie also nicht, alle Möglichkeiten auszuschöpfen.
Geschichten verbergen sich überall, sie müssen nur noch gefunden und erzählt werden.
Wenn Sie noch eine weitere Plattform suchen, um sich mit Ihrer Story beim akademischen Nachwuchs zu präsentieren, dann schauen Sie doch mal hier vorbei: https://www.uniheads.com/unternehmen/leistung
Im UniHeads-Unternehmensprofil können Sie Videos, Texte, Bilder etc. Ihrer Employer Branding Geschichte hinterlegen.
